산돌의 디자이너들은 한 문자의 폰트를 다른 문자의 폰트로 변환하는 작업을 ‘번역’이라고 불렀다. 한 문화의 뉘앙스를 다른 문화의 뉘앙스에 맞게 바꾸는 ‘초월 번역’이었다.

‘포춘코리아’ 한글 로고를 만드는 작업은 고차 방정식이었다. 포춘코리아의 정체성을 디자인으로 표현하는 동시에, 영문 로고 ‘FORTUNE’의 여러 가지 특징을 한글로 ‘번역’해야 했다. 영문 알파벳의 특징, 고딕을 기반으로 하면서도 획에 포인트를 준 로고의 특징 모두 고려해야 했다.

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