[인사이트][폰트매거진] CF속에 눈을 사로잡는 폰트&레터링 파헤치기!

최신 광고로 폰트 트렌드 분석


CF 광고는 소비자의 눈을 사로잡고 흥미를 유발하기 위해 최신 트렌드가 빠르게 반영되죠? 이러한 CF 광고에서 사용되는 폰트와 레터링에 자주 드러나는 2가지 특징이 있는데요. 광고에 사용된 폰트와 레터링을 보고 이와 유사한 폰트, 비슷하게 변형하기 좋은 폰트에 대해 공유드릴 테니 집중해주세요!



곡선을 활용한 폰트

글자 전체적으로 곡선적인 느낌이 나거나, 글자와 곡선 사이에 자연스럽게 연결되어 장식된 레터링 등으로 나타나는 특징입니다. 가볍게 필기 방식처럼 획과 획 사이를 연결하는 방식으로 폭넓은 상품군의 광고에서 활용되고 있어요. 이러한 비슷한 폰트로 특정 자음에 획에 곡선 포인트가 있는 「TSC블랙다이아몬즈」, 「TSC봉주르산스」, 「Dain 버블버블」, 「HS산토끼체」 등이 있습니다. 

2023.03. 처음처럼 : ‘부르럽게 즐거움만 남긴다’ 광고



이보다 곡선 장식이 강한 폰트를 포인트로 주고 가독성이 좋은 폰트를 섞어짜기를 한 CF도 인상적인데요. 곡선 장식이 강하면 개성과 주목도는 높아지지만 가독성이 떨어질 수 있죠. 섞어짜기를 통해 이를 보완하고 더 새롭고 특색 있어 보이게 만들 수 있어요. 다만 라틴과 한글의 글립의 개수 차이가 커서 한글에는 이런 폰트를 찾기 쉽지 않죠. 그래서 변형하기 좋은 폰트들을 영상에서 추천드립니다.

2023.05. 삼성 갤럭시 : ‘Good Rules’ 광고



점(원)을 활용한 폰트

두번째 특징은 점 장식이 들어간 폰트 혹은 레터링입니다. 획을 점으로 표현하거나, 획 끝을 뭉쳐 점으로 나타납니다. 둘 다 나타난 광고들도 있고요. 롯데 제로 광고를 보면 「Sandoll 개화」의 획 일부를 점으로 변형해서 메인 카피를 강조한 것을 볼 수 있어요. 이와 같이 변형하기 좋은 폰트들은 「Tlab더클래식」, 「DX헤이즐넛」, 「Sandoll 단팥빵」, 「베이글 팻」 등이 있습니다.

2023.05. 롯데 제로 : 언제나 맛있게 제로하다

2023.06. 캐리비안베이 : 여름엔 이렇게 놀아야 캐비지!


획과 획 끝 모두에 점을 활용한 캐리비안베이와 도미노 피자 광고도 있습니다.  캐리비안베이는 물방울을, 도미노 피자는 치즈를 연상시키도록 점(원)을 그래픽적으로 강조하여 사용하였습니다. 획 끝이 뭉쳐있는 폰트를 추천드립니다… 추천 폰트는 영상을 통해 확인해주세요!





황혜림
브랜드커뮤니케이션팀
산돌에서 재미있게 생활하면서
폰트에 관련된 영상을 만들고 있어요!

당신과 함께 아름다운
세상을 만들어가고 싶습니다

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